西鳳酒董事長秦本平：跟上時代步伐 把老品牌變成一個時代的企業(yè)
新華網(wǎng)博鰲12月5日電（張世祥）12月4日-5日，由新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯(lián)合主辦的“2018 中國企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲舉行。200多位企業(yè)家參加此次論壇，一起致敬改革開放40周年，共同探討品牌強國戰(zhàn)略。
陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長秦本平在對話中發(fā)言
在主題為“移動互聯(lián)網(wǎng)時代：消費變革與品牌重塑”高端對話環(huán)節(jié)，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長秦本平說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳遞非?？?，觀念變化也很快，最大的變化之一就是去中心化，每個人都是“信息員”。傳統(tǒng)企業(yè)也要隨著時代的變化而變化，要跟上時代步伐，把老品牌變成一個適應(yīng)時代發(fā)展、與時俱進的企業(yè)。
消費領(lǐng)域正在發(fā)生變革，如今品質(zhì)消費、場景消費和個性化正在崛起。新生代的消費群體更加追求個性。對此，秦本平認(rèn)為，第一，對于傳統(tǒng)企業(yè)，過去在品牌傳播過程中，都是基于慣性思維。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的傳播一定要從年輕人的角度出發(fā)，講好品牌故事。而且故事一定要和年輕人形成共鳴，要給“老品牌”賦于“年輕”的內(nèi)容。
第二，以西鳳酒為案例，西鳳酒源于對品質(zhì)的追求，相對來講銷量比較少。我們要從內(nèi)到外深入年輕人，要多和新生代溝通和交互，只有這樣才能把年輕人的想法融入到老的產(chǎn)品里面來。
第三，消費場景也是很關(guān)鍵。消費場景一定要變?yōu)橐环N互動體驗，而且互動體驗只是一個初級階段，還要利用現(xiàn)代科技手法讓這個場景好玩。在好玩的過程中，實現(xiàn)自身的價值。
對于如何培養(yǎng)年輕人對白酒品牌的忠誠度，秦本平認(rèn)為，白酒本身屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有固定消費群體，有文化的傳承。但傳承有可變之處，就是如何講好品牌故事，如何給品牌賦予年輕的靈魂。最核心的一點就是如何讓年輕人喜歡。另一方面，社會一直在變化，互聯(lián)網(wǎng)也一直在變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，是一個去中心化的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的年輕人是“自主”的心態(tài)，作為企業(yè)，要著力把“他主”的形態(tài)和“自主”形態(tài)應(yīng)用到平臺、產(chǎn)品和體驗當(dāng)中，這樣才能贏得消費者。
秦本平說，要讀懂消費者，就要建立互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析。其次，產(chǎn)品也要進行交互。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來講，交互的目的就是告知消費者。再次，在傳統(tǒng)企業(yè)品牌堅守過程中，如何堅守傳統(tǒng)品質(zhì)，如何服務(wù)提升，如何來滿足新生代的需求，都需要深度思考。